Een bouwbord langs de snelweg, banieren of belettering voor het kantoorpand, striping van de bedrijfswagens, bewegwijzering in het gemeentehuis: het zijn alledaagse verschijnselen die pas opvallen als er goed is nagedacht over het doel ervan. Maar het gaat er niet alleen om de aandacht te trekken. Belangrijker nog is het mensen over de drempel te halen (met natuurlijk een bordje: ‘Mind your step’).